农产品上行：一只跑起来就来钱的金羚羊

小时候看过一个动画片：一只神奇的金羚羊奔跑在原野上，随着一阵阵清脆响亮的声音，从它的身上不断地掉下黄灿灿的金币，当时大多数人的第一反应就是：我要是那只金羚羊该多好！但导演想诉诸给观众的一个理念则是：只有像不断奔跑劳动的金羚羊这样，才能捕到食物并得到财富。

中国农民从来都是勤劳的，但是为什么在改革开放以前，同样是这块土地和这些勤劳的农民，包括鱼米之乡的富庶之地等，农民却长期不能致富呢？

原因很明显：生产出来的劳动果实运不出去，别说大山深处，就是一马平川的平原沃野，丰富的农产品只能白白丢弃在地里。改革开放后很长一段时间里，虽然农产品流通有了长足的进步，但由于未能形成农产品全产业链，且冷链保鲜技术的落后，导致很多农产品同样走不远、卖不出好价钱。辛辛苦苦种出来、养出来的农产品，谁都希望能够卖个好价钱，但价格上不去，只能贱卖……其症结所在，就是没有从根本上解决农产品如何走出去的问题。

近年来，随着互联网和电商的兴起，这一状况出现了转机。“互联网+农产品”上行这一新生事物的出现，不仅能够让农产品尽快的走出去，而且走得更远，从而扩大市场空间，而且，可以根据农产品大宗低值的商品特点，走薄利多销的路子，在方便城市消费者的同时，农民的钱袋子也跟着鼓了起来。但是，“互联网+农产品”上行的模式本身，还并不能解决我国农产品生产分散、信息闭塞以及个体农户在市场竞争中缺乏议价能力的问题。

​为此，农民专业合作社便应运而生了，而其肩负的重大任务之一，即是如何解决农产品产地和农村电商的融合与衔接。据统计：截至2017年7月底，全国农民专业合作社共登记193.3万户，是2007年底的74倍，2011—2016年，平均年增长率达29.9%。

农民专业合作社作为农产品上行的重要组织载体，在实施乡村振兴战略过程中具有不可替代的作用。其重要性和必要性，在《中华人民共和国农民专业合作社法》中已有明确定性，即农民专业合作社是在农村家庭承包经营基础上，同类农产品的生产经营者或者同类农业生产经营服务的提供者、利用者，自愿联合、民主管理的互助性的经济组织。农民专业合作社以其成员为主要服务对象，提供农业生产资料购买，农产品的销售、加工、运输、贮藏以及与农业生产经营有关的技术、信息等服务。

​在“互联网+农产品”上行的过程中，农民专业合作社的作用不容小觑。众所周知，农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体。但是，其发展目前还存在三大问题：

一是很多农户还没有成为农产品电子商务经营主体。大多数农户根本不知道电子商务，不了解电子商务技术，有的农户知道电子商务，但仅理解为在网上购买产品。农产品也没有成为农村电子商务上行的主要产品。

二是农村电子商务人才奇缺。据阿里研究院的调查数据显示，农民上过高中的比重仅为12.56%，大专以上学历的农民仅为1.33%。同时，农村青壮年大部分都到城市打工，留在农村的这些人学历相对较低，对电子商务的了解很少。

三是物流配套设施滞后于农产品电子商务的发展，尚未突破农产品流通“最先一公里”的瓶颈。

而要解决上述问题，就必须依靠和牵住农民合作社这个“牛鼻子”，并通过它，培育广大的个体农户成为农产品电子商务的经营主体，积极引导农户、家庭农场、专业大户和农业经纪人等开展农产品电子商务，整合当地特色农产品等资源，推动农产品规模化、品牌化经营。

总之，农村电子商务的发展必须建立在农产品产业发展的基础上。只有产业发展壮大了，“互联网+农产品”上行才有可能实现，且具备可持续发展的能力，也只有以此为基础，才有可能迈出“第二条腿”，即引进资金和人才，发展和振兴乡村战略的其他项目。