亚马逊下调免邮门槛 对抗沃尔玛物流攻势

近日，亚马逊宣布将原本49美元的非会员免邮门槛下调至35美元，这一变化似乎直指老对手沃尔玛。因为不到半个月前，沃尔玛推出了“两日必达”物流政策，只要达到免邮门槛35美元，所有消费者都能享受这一服务。

尽管亚马逊物流早就推出了“两日必达”服务，但只对每年支付99美元会费的亚马逊Prime会员开放。“就算亚马逊调低了免运费配送门槛，这些非会员消费者也得等上好几天才能收到包裹。”资深零售分析师Sarah Engel认为，这表明亚马逊将继续加码Prime付费会员体系。

根据亚马逊发布的最新数据显示，2016年“零售订阅服务”营收约为64亿美元，同比大涨45%。据悉，“零售订阅服务”不仅包括亚马逊付费Prime会员，还包括有声读物、电子书、视频和音乐等服务。摩根史丹利分析师Brian Nowak根据该营收估算，2016年亚马逊付费Prime会员规模已达到6500万人。

不过，当传统零售巨鳄沃尔玛砸重金拓展电商业务时，亚马逊也不得不绷紧神经。

2月21日，沃尔玛发布了Q4财报。其中，第四季度电商GMV增长36.1%，这也是沃尔玛电商业务连续第三个季度保持两位数增幅。

彭博社认为，沃尔玛第四季度电商业务的高增速有两方面原因。一方面，年末大促季确实拉动了沃尔玛的线上销量。另一方面，沃尔玛在去年斥资33亿美元收购了初创电商平台Jet.com，不仅买下了Jet.com的核心定价技术，还将其创始人团队纳入麾下。目前看来，Jet.com的加入似乎正在发挥积极效应。

沃尔玛CEO董明伦（Doug McMillon）透露，沃尔玛线上的产品数量已经超过35万件，同比上一年度增长了四倍多。同时，董明伦表示沃尔玛在发展电商业务的同时，也将继续统筹线下实体店的发展。“科技发展很快，沃尔玛必须向数字企业转型——这也是我们正在做的事。”

沃尔玛电商势头正好，但想赶超亚马逊恐怕还有很长一段路要走。2015年，沃尔玛的电商销售额仅为137亿美元，只是亚马逊1070亿美元销售额的零头。不过，算上线下业务后，沃尔玛还是当之无愧的第一大零售商。2016财年，沃尔玛销售额为4860亿美元，而同期亚马逊的销售额为1360亿美元。